英语对话故事 北影节行业对话 :回归故事是行业突破点

2017-05-16 - 应用心理学

腾讯娱乐讯(文/郭冠华 )4月19日,北京国际电影节电影市场正式开幕,艺恩主办题为“融合·破冰·博弈——电影市场新格局“的首场行业对话,围绕“新常态下的电影跨界新趋势“及“娱乐内容营销提升影视竞争力“进行交流和观点碰撞。

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对话开始前,艺恩研究总监刘翠萍分享了“内容即营销”的 《娱乐内容营销白皮书》,从另外一个角度诠释了电影行业的发展前景,虽然2016年电影票房进入了相对理性的微增长阶段,但电影产业还有一个较大的增长空间,就是优质内容以及优质创意所带来的增长。

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随着市场的不断发展,科技和技术进步在背后的推动,营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”,特征更加明显:以用户为导向、技术为驱动的碎片化、精准化营销,个人为中心的营销开始普遍,内容与营销边界逐渐模糊,未来“内容即营销”。

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现在对于内容营销主要分为几大类,包括植入、贴片,包括中插、冠名,估算整个内容营销规模在2016年近200亿。2016年在线视频广告的规模为350亿,电视广告则为1000亿左右,内容营销广告在未来3-5年可能会超过电视广告的量级和规模。

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在对话中,亭东文化副总裁林天宏表示,未来电影行业的突破点有两点:一是,重工业作品的发展,这是中国电影大的方向;二是电影可以回归故事本身,这是接下来要下大力气去做的事情,不要迷信大IP、大导演、大明星、大公司。

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著名主持人/电影制片人、容艺传媒创始人/CEO李霞也表达了相似看法。她认为,2016年电影票房增速放缓是市场成熟的一个过程,商业电影的发展会挖掘更多的电影观众,也让市场和观众在观影过程中逐步成熟,好的内容和人才是市场发展最重要的保证。

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泰和传播CEO王炬强调:娱乐内容的营销对于双方来讲一定是一个融合的东西,但是最根本的一定还是在于内容本身。二更副总裁肖剑表示随着所谓消费升级,对于内容来说在不停的创新。

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嘉宾们纷纷表示,这将是一个内容发展的“黄金时代”,能够基于市场和更大众化的作品为前提,

沉下来一步一步把电影基本工作做好,回归到电影作品本身最重要。

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